Bir iş logosu yapmak, şirketinizin yapacağı en önemli şeylerden biridir. Bu, şirketinizin bir izlenim bırakmak için ilk şansı. İyi bir iş logosu tasarımı şirketinizin özünü yakalamalıdır. Logonuz şirketinizin değerlerini yansıtmalıdır. Nike veya Apple gibi ikonik iş logolarını hepimiz biliyoruz. Logo oluşturma ilkelerini anlamak, işletme logonuzu akılda kalıcı ve etkili hale getirebilir.
adımlar
Bölüm 1/4: Markanızı Tanımlama
Adım 1. Şirketinizin değerlerini belirleyin
İyi bir logo oluştururken ilk adım, şirketinizin markasını anlamaktır. Logo, markayı iletmenin yalnızca bir yolu olsa da, genellikle bir şirketin markasının temel taşı olarak düşünülür. Etkili bir logo oluşturmak için şirketinizin neyi temsil ettiğini çok net bir şekilde anlamanız gerekir.
- İnsanların logonuzu gördüklerinde hangi duyguları hissetmelerini istersiniz? Şirketinizin temel değerleri nelerdir? Nasıl bir hava yaratmaya çalışıyorsun? İnsanların şirketiniz hakkında nasıl bir izlenime sahip olmasını istersiniz? Bu soruları yanıtlamak, şirketinizin markasını belirlemenize yardımcı olacaktır.
- Marka kimliğinizi anlamanın bir yolu, bir ruh hali panosu oluşturmaktır. Üzerine şirketinizi düşündüğünüzde aklınıza gelen tüm görselleri yerleştirin.
- Şirketinizi tanımlayan anahtar kelimeleri yazın. Bu da bir logo oluştururken başlamak için iyi bir yerdir. Kelimeler logo fikirlerine yol açabilir. Logo ve markanın birbirini yansıtması gerektiğinden, logolar en azından seçtiğiniz kelimelerin bir anlamını yakalamalıdır.
- Şirketinizin geçmişini düşünün. Şirketinizin hikayesi, genel kimliğinin ve markasının bir parçasıdır. Markanızı belirlerken başlamak için iyi bir yer, şirketinizin kökenlerini hatırlamaktır.
Adım 2. Benzersiz bir satış teklifi bulun
Markanız sizi rakiplerinizden öne çıkarmalıdır. Herkesle karışmak istemezsin. Bir ürünü satmanın yolu bu değil.
- Sizinkine benzer bir ürünü pazarlayan rakip şirketler olduğunda bu daha da önemlidir. Kendinizi sürüden ayırmanın bir yolunu bulmalısınız.
- Sizi diğerlerinden farklı kılan tek faktörü bulun. Benzersiz bir satış teklifi pek çok şey değildir. Çoğu zaman birdir.
- Ürünün kendisinin ötesinde düşünün. American Express ve Mercedes gibi ikonik markaların çalışmasının nedeni, kaliteyi veya mükemmel hizmeti çağrıştırmalarıdır, bu nedenle insanlar ürünleri için daha fazla ödeme yapacaklardır.
Adım 3. Duygusal tepkiyi unutmayın
İnsanların logonuzu gördüklerinde veya şirketinizin markası hakkında düşündüklerinde hissetmelerini istediğiniz duyguları belirlemek önemlidir.
- Bir marka, bir müşterinin işinizle ilgili "içgüdüsel hissi"dir. Virgin Airlines, müşteri duygularına ve hizmetlerine odaklanarak gelişen bir şirket örneğidir.
- Marka, insanların ürününüzü özleyeceği anlamına gelir. Onlar için anlamı var. Coca-cola insanları çocukluklarına bağlar. Bu şekilde marka, tüketiciler için ürünün tadının ötesine geçen bir anlam yaratır.
- Bir marka sadece şirketiniz hakkında ne düşündüğünüzü kapsamaz. Müşterilerin şirketiniz hakkında nasıl hissettiklerini ve bu konuda birbirleriyle nasıl iletişim kurduklarını içerir. Müşterilerin markanızı düşündüğü şey, markanızdır. Müşteriler Starbucks'ı sadece kahvesi değil, önbelleği ve yaşam tarzı vaatleri nedeniyle tercih ediyor.
Adım 4. Bir SWOT analizi yapın
Şirketinizin pazardaki konumuyla ilgili her şeyi öğrenmek isteyeceksiniz. SWOT, 1960'larda işletmelerin uygulamalarını iyileştirmek için somut bir eylem planı oluşturmalarına yardımcı olmak için iş uzmanları tarafından geliştirilen bir tekniktir. Dört temel unsur bir SWOT analizini oluşturur.
- Bir bilgisayar şirketi CEO'su, şirketinin her üç ayda bir SWOT analizi yaptığını söylüyor. Şirket, tüm çalışanları analize dahil ederek kolektif bilgiyi kullanır ve CEO, analizin şirketin kör noktaları tespit etmesine yardımcı olduğuna inanır. Diğer şirketler, stratejik planlama sürecinin bir parçası olarak SWOT analizini kullanır. Bazen şirketler, dört aşamalı SWOT analizini kullanan bir beyin fırtınası oturumu için çalışanları toplar. Bir SWOT analizi yapmak, şirketinizi logonuzda nasıl markalaştıracağınızı ve konumlandıracağınızı anlamanıza yardımcı olabilir.
- SWOT analizinin ilk iki unsuru, bir şirketin karşılaştığı iç faktörlerdir. İkinci ikisi harici.
- Şirketinizin güçlü yönleri nelerdir? Bu bir SWOT analizindeki ilk sorudur. Şirketinizin güçlü yönlerini değerlendirirken gerçekçi olun ve bunu yaparken rekabeti göz önünde bulundurun. Marka bilinci oluşturma, fiyatlandırma ve diğer konumlar genellikle dikkate alınan unsurlardır.
- Zayıf yönleri nelerdir? Gri alanlara çok fazla odaklanmayın. Bir SOT analizinde çok fazla karmaşıklığa sahip olmak istemezsiniz.
- Hangi tehditlerle karşı karşıya? Bu, SWOT analizinin üçüncü bölümüdür ve müşterilere ve rekabete ve diğer dış tehditlere odaklanır.
- Hangi fırsatlar var?
Bölüm 2/4: Logo Türünüzü Seçme
Adım 1. Bir kelime işareti (metin) logosu kullanın
En basit, ancak en yaygın logolardan biri olan bu tür, yalnızca metin kullanır ve genellikle şirketin havasını yakalayan benzersiz bir yazı tipine sahiptir. You Tube veya Microsoft düşünün. Bu logolar şirket adını ön plana ve merkeze yerleştirir.
- Fortune 500 şirketlerinde metin logoları çok yaygındır. Buradaki zorluk, sıkıcı olmadıklarından emin olmaktır. Bununla birlikte, marka logoları, şirketin adına odaklandıkları için şirketinizin markalaşmasına yardımcı olacaktır.
- Metin logolarının pazarlama materyallerinde çoğaltılması kolaydır.
- Şirketinizin adı çok yaygınsa bir metin logosu seçmeyin. Google, adı alışılmadık ve dolayısıyla akılda kalıcı olduğu için bir metin logosu kullanır.
- Harfleri düzgün yerleştirmeye dikkat edin. Buna endüstride "kerning" denir.
- Yazı tipini dikkatlice seçmek, şirketinizin hissini yakalamanıza yardımcı olur. Serif yazı tipleri daha geleneksel olarak kabul edilir ve san-serif yazı tipleri moderndir. Şirketinizin tutumunu yansıtan bir yazı tipi seçin ve okunması kolay olduğundan emin olun.
- Yazı tiplerini İnternetten satın alabilir veya ücretsiz sürümlerini bulabilirsiniz. Logoyu kendiniz yapmak konusunda kendinizi rahat hissetmiyorsunuz, ancak bunu sizin için yapacak bir pazarlama veya PR şirketi kiralayabilirsiniz.
- Hızlı bir logoya ihtiyacınız varsa, gitmenin yolu bir wordmark logosudur. En basiti.
- Latin alfabesi olmayan ülkelerde pazarlama yapan şirketler için metin logoları pek işe yaramaz.
Adım 2. Bir harf işareti logosu kullanın
Lettermark logoları da yalnızca metin içerir, ancak tam adı yerine şirketinizin baş harflerini gösterirler. CNN ve IBM, harf işareti logolarını kullanan şirketlerdir.
- Şirket adınız çok uzun veya teknik ise, harf işareti logoları iyi bir seçimdir.
- Markalama için fazla alanı olmayan küçük ürünler genellikle harf işareti logoları kullanır.
- Tüketicileri baş harfleriniz hakkında eğitmek zaman ve yatırım gerektirebilir, bu nedenle bunu yapma yeteneğiniz yoksa bir harf işareti logosu seçmeyin.
- Bazen şirketler bir harf işareti logosu kullanarak kendilerini yeniden markalaştırmaya karar verirler. KFC'yi düşünün.
Adım 3. Bir marka logosu seçin
Bu logolara bazen bunun yerine sembol veya simge logoları denir. Kulağa nasıl geliyorsa öyledirler: Sözcükleri hiç kullanmazlar. Sadece bir sembolü olan bir şirketi markalaştırmayı seçerler.
- Uzun veya teknik adlara sahip şirketler marka logosu kullanmaktan yararlanabilir.
- Bir çalışma, şirketlerin yalnızca yüzde 6'sının bir marka logosu kullandığını buldu..
- İnsanlar genellikle sembolleri kelimelerden daha iyi hatırlar. Bazı şirketler için marka logolarının çok etkili olduğu kanıtlanmıştır. Nike swoosh'u kim bilmiyor?
- Metin logolarından farklı olarak, marka logoları birden fazla yoruma açık olabilir. Bu yüzden sembolü dikkatlice seçin ve farklı anlamlar düşünün.
Adım 4. Bir kombinasyon işareti seçin
Bazı logolar, markalarını iletmek için hem metin hem de semboller kullanır. Bu logolar, iki logo türünün her birinin avantajlarından bazılarını yakalayabilir.
- Kombinasyon logosundaki metin, sembolün anlamını netleştirmeye yardımcı olabilir.
- Kombinasyon logolarında, metin ve semboller genellikle ayrı durur.
- Red Lobster, kombinasyon işareti kullanan bir şirket örneğidir.
- Semboller, kelimelerden daha derin duygusal tepkiler yaratabilir. Bu yüzden sembol seçiminizi dikkatlice düşünün.
- Bir amblem logosu, metni bir sembolün içine yerleştirir. Bu nedenle, bir amblem, bir kombinasyon logosunun bir şeklidir.
- Amblem logolarına bazen kalkan logoları denir.
- Amblem logoları gelenek ve istikrarı iletir, bu nedenle aile şirketleri için harikadırlar.
- Araba üreticisi Ford ve kahvehane Starbucks, amblem logolarını kullanan şirketlere örnektir.
Bölüm 3/4: Diğer Unsurları Düşünmek
Adım 1. Bütçenizi belirleyin
Bu, bir logo türü seçmek söz konusu olduğunda önemlidir. Renkleri karşılayabilir misin? Buna gerçekten ne kadar para harcayabilirsin? Ancak, bir logo çok ucuza gidip ortalığı karıştırmayacak kadar önemlidir.
- Kısa yollar kullanmayın. Logonuz, şirketinizin başarılı veya başarısız olmasında tüm farkı yaratabilir. Bu yüzden biraz zaman ve para harcayın.
- Klip nadiren iyi bir fikirdir. Birçok kişi tarafından kullanıldığı için benzersiz olmayacaktır. Ve şirketinizin ucuz görünmesini sağlar.
- Halkın bir sembol logosunun ne anlama geldiğini anlamasını sağlamak için çok fazla reklam parası gerekiyor.
Adım 2. Yaratıcı olun
Logolar, bir şirketin tam olarak ne yaptığını anlatmak zorunda değildir. Örneğin, McDonalds'ın logosu bir hamburger değildir ve Nike'ın logosu bir ayakkabı değildir.
- Klişeler kullanmayın. Logonuzun klişe değil, yaratıcı olmasını istiyorsunuz. Şirket logonuz bir klişe içeriyorsa, tüketicilerde doğru duyguyu yaratmaz.
- Özel yazı düşünün. Herkesin seçtiği eski klişe yazı tiplerini kullanmak zorunda değilsiniz. Logonuza gerçek bir yetenek kazandıracak özel harfler oluşturabilirsiniz.
- Logonuzu bir trende dayandırmak tehlikelidir çünkü trendler hızla değişebilir. Logonuzun dayanıklı olmasını istiyorsunuz. UPS, markasıyla başarılı olmak için trendlere bel bağlamayan bir şirket örneğidir. Sonuçta, temel rengi kahverengidir. Ancak şirket güvenilirliği ile tanınır ve bu işe yarar.
- Somut, gerçek ayrıntıları bırakmak, bir şirketin gerekirse yeni markalaşma yönlerine gitmesine izin verebilir.
- Apple'ın logosu, şirket birçok farklı ürün ürettiği için çalışır. Örneğin logo bir PC olsaydı, bir iPod'a yerleştirmek zor olurdu.
Adım 3. Rengi dikkatlice seçin
Farklı renklerin farklı duygular ve anlamlar uyandırdığını unutmayın. Bu yüzden renkleri araştırın ve onları dikkatli seçin. Tüm marka kimliğinize uyduklarından emin olun.
- Renk çarkında renkler yan yana gelmelidir. Gözleri inciten parlak renklerden kaçının.
- Renklerini en son seç. Logonuzun itici gücü olmamalıdır. Bu nedenle tasarımcılar genellikle logoyu önce siyah beyaz yapar.
- Kontrast düşünün. Ton çeşitliliği olan bir logo istiyorsunuz. Bu, logonuzun diğerlerinden öne çıkmasına yardımcı olacaktır.
- İş logoları genellikle yalnızca bir veya iki renkten oluşur.
- Hala okunabilir olup olmadığını görmek için logonuzu siyah beyaz olarak test edin.
Adım 4. Basit olun
En ikonik logolar genellikle en basit olanlardır. Hemen hemen herkesin bildiği çok basit bir logo olduğu için Apple her zaman akla gelir.
- Logolar açıklama amaçlı değildir. Anında anlam veya tanıma aktarmaları gerekiyor.
- Tipik olarak, logolar yalnızca bir veya iki yazı tipine sahip olmalıdır, aksi takdirde dikkat dağıtıcı olacaktır.
Adım 5. Boyutu dikkatlice seçin
Çok fazla şeyin olduğu dağınık logolarla ilgili sorun, çok küçük logolarla korkunç görünebilmeleridir. Logonuzun muhtemelen farklı boyutlarda çalışması gerekeceğini unutmayın.
- Daha küçük boyutta nasıl çevrildiğini görmek için logoyu bir zarfa yazdırmayı deneyin. Kalitesini kaybetmemelidir.
- Logonun nerede çalışacağını belirleyin. Logo, varsa şirket kamyonlarının kartvizitlerinde ve yan taraflarında da çalışmalıdır. Sahip olduğunuz şirketin türü ve hizmet verdiği kitle, ihtiyacınız olan logo türünü belirlemenize yardımcı olabilir.
Bölüm 4/4: Logonuz için ticari marka koruması
Adım 1. Ticari marka veritabanında arama yapın
Logonuzu ticari marka olarak tescil ettirerek koruyabilirsiniz. Bu, başka bir şirketin benzer bir logo kullanamayacağı ve müşterilerinizin veya onların kafasının karışmayacağı anlamına gelir. İlk olarak, başka bir şirketin logonuza benzer bir şey kullanıp kullanmadığını veya tescil ettirip ettirmediğini bulmanız gerekir.
- Ayırt edici bir ticari markaya sahip olmak, yasal olarak "fikri mülkiyetiniz" olarak uygulanabilir olduğu anlamına gelir. Başkalarının mevcut ticari marka haklarını ihlal etme riskini en aza indirmek için "temizlik" araması olarak bilinen aramayı yapması için bir ticari marka avukatı tutabilirsiniz.
- Tasfiye projenizde bir başlangıç noktası olarak ABD hükümetinin ticari marka veritabanında çevrimiçi arama yapmak mümkündür.
- Tescilli olmayan ticari markaların, resmi tescil gerektirmeyen diğer birkaç ortak hukuk ülkesi arasında ABD'de de uygulanabilir olduğunu unutmayın.
- ABD Patent ve Ticari Marka Ofisine (USPTO) bir ticari marka kaydettirmenin bir yararı, diğer şirketlerin logonuzu kullanmaktan caydırılması ve ülke çapında özel mal veya hizmetlerinizde kullanmak için münhasır haklara sahip olmanızdır.
Adım 2. Ticari Markanızı Kaydedin
Başka bir şirketin logonuza benzer bir şeye sahip olmadığından emin olduğunuzda, onu ve mal ve hizmetlerinizi kullanmaya başlayabilir ve ardından USPTO'ya kaydettirmek için başvurabilirsiniz.
- Sunduğunuz ürün ve hizmetleri, Mal ve Hizmetlerin Kabul Edilebilir Tanımlama Kılavuzuna uygun olacak şekilde açıkça belirtmeniz gerekecektir.
- Logonuzun bir taslağını veya resmini, bir açıklamasını ve mal veya hizmetlerinizin ticaretinde fiili olarak nasıl kullanıldığını gösteren bir örneği sağlamanız gerekecektir.
- Bu mallar üzerinde o markayı "kullanma niyetini" iyi niyetli olarak belgelemeniz şartıyla, ticarette fiili kullanımınızdan birkaç yıl önce federal tescil başvurusunda bulunmak mümkündür. Daha sonra fiili kullanım kanıtını gönderdiğinizde ek ücretler ödenecektir.
- Yalnızca bir eyalette iş yapıyorsanız, ticari markanızı bunun yerine Dışişleri Bakanlığı ofisi aracılığıyla tescil ettirebilirsiniz, ancak bu size aynı ulusal öncelik iddiasını vermez. Devlet kayıtları genellikle daha hızlı ve daha ucuzdur.
- Bir federal tescilin verilmesi bir yıl veya daha fazla sürebilir, bundan sonra daire-R göstergesini ® logonuza iliştirebilirsiniz.
- Kayıtlarınızın iyi durumda tutulması için periyodik federal veya eyalet ücretleri gerekebilir. İlk federal ücretler, verildikten sonra en geç 6 yıl içinde ödenir.
Adım 3. Bir ticari marka saati oluşturun
Bir ticari markaya sahip olmak, ihlallere dikkat etmezseniz pek bir şey ifade etmez. Sizin için markalı saat yapacak firmalar var.
- Bir ihlalci bulursanız ve markanızın örtüşen alanda kullanımında kıdemi olduğundan eminseniz, ona bir ihtar mektubu gönderebilirsiniz. Bu işe yaramazsa, bir dava açmanız gerekebilir.
- Ticari marka saati, birisi ticari markanıza çok yakın bir logo kullandığında bilgilendirildiğiniz anlamına gelir.
- Dahili bir şirket saati de önemlidir. Tescilli olsun ya da olmasın, logonuzun bir ticari marka olarak (yani bir fiil veya isim olarak değil bir sıfat olarak) doğru kullanımı ve izlenmesi için dahili yönergeler oluşturun. Bu şekilde, istemeden onu uygulama hakkınızdan ödün vermemiş olursunuz.
